Il ruolo del brand per lo sviluppo del business
Come ogni anno, Interbrand – società di consulenza specializzata nel branding aziendale – ha pubblicato la classifica dei primi 100 marchi al mondo con maggior valore economico. Attraverso un incrocio di dati quantitativi e qualitativi, l’analisi stima i flussi di valore generati dall’azienda nel suo complesso, isolando poi il ruolo del brand, ossia quanto il marchio contribuisce agli acquisti presenti e futuri dei prodotti o servizi dell’azienda. Una indagine molto importante nel mercato odierno, dove il brand rappresenta il principale asset dell’azienda, utile per allargare l’azione oltre il core business tradizionale, grazie alla fiducia che il brand è in grado di generare nei consumatori.
I brand primi in classifica
Sul podio troviamo Apple al primo posto con un valore di 178,1 miliardi di dollari, Google con 133,2 miliardi, e Coca Cola (in lieve calo rispetto all’anno precedente) con 73,1 miliardi. Tecnologia e Automotive sono i due settori di punta, con Microsoft, Sasmung, Toyota e Mercedes presenti nella top 10 e Tesla tra le new entry, come marchio di garanzia per la mobilità sostenibile.
Facebook (15°) è il brand che mette a segno la crescita maggiore, con un +48% rispetto al 2015, seguito dal +33% di Amazon (8°). Gli unici due player italiani in classifica appartengono al mondo della moda – Gucci (53esimo) e Prada (81esimo).
L’importanza di innovare
La leadership di Tecnologia e Automotive rispecchia il valore di due settori che per loro natura sono più spinti a innovare i propri prodotti e servizi, integrando l’offerta con i plus provenienti da altri ambiti, mondo web in primis.
Sempre più case automobilistiche investono in tecnologia, informatica e trasporto, leggendo nel consumatore la tendenza smart a utilizzare tutti i diversi servizi che ruotano intorno alla mobilità, tra settore pubblico e settore privato. Viceversa, le imprese informatiche e digitali stanno applicando il digitale al reale, e cioè stanno sviluppando “l’internet delle cose” e la tecnologia peer to peer accontentando un pubblico sempre più attento ai benefici e sempre più deciso a scegliere prodotti/servizi capaci di migliorare e facilitare la propria vita.
La capacità di anticipare le esigenze dei clienti è la caratteristica di fondo dei brand primi in classifica.
